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中国市场最受欢迎的奢侈品150强

由世界品牌组织、美中经贸投资总商会、美国世界著名企业联盟、和谐社会全球合作组织联合推选的2009年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”,28日在日本东京向世界公布,劳斯莱斯、奔驰、宝马、劳力士、路易威登、尊尼获加、茅台等150个品牌榜上有名,这些入选品牌都是全球公认的世界著名品牌中最顶级的奢侈品牌,产品畅销全球130多个国家和地区,相当多的品牌创建历史超过100年。

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世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐钧说,世界著名品牌大会主要从国际知名度、新闻关注度、奢侈品市值份额,品牌价值、时尚领导力、市场影响力、美誉度、公众认知度、社会责任感、公益事业参与度等方面的35个指标来考察入选品牌过去连续5年里在中国市场的表现。通过消费者问卷调查、统计数据分析、网上公众推选、品牌公示、权威专家函评等方式,经过海选、精选和复选等多轮程序推选出年度中国世界著名奢侈品150个。入选品牌不仅具有丰富的品牌提升、品牌维护、品牌管理经验,而且均是奢侈品领域最具竞争力的领导品牌。入选品牌将获3项年度品牌大奖,即年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”大奖、年度“影响世界最具全球竞争力世界著名品牌奢侈品创新品牌”大奖及年度“参与公益、奉献爱心”最受欢迎奢侈品牌大奖。

入选年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”的企业将应邀出席世界著名品牌大会每月举行的月会和中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强战略合作大会、中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强企业高端客户发展论坛、中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强企业创新成就展、授牌仪式和颁奖典礼,借助大会宣传推广平台,举行专场推广会和海外市场拓展活动,以达到进一步提高奢侈品牌发展和管理水平,增强入选品牌综合竞争实力。

“年度中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”将成为港澳台大陆13亿中国消费者认知和消费“世界著名品牌奢侈品”的重要参考和指导,对于世界著名品牌奢侈品开拓中国市场,培养和提升他们的消费观念和消费习惯将起到积极的促进作用。世界著名品牌大会旨在提高世界著名品牌奢侈品在中国市场的影响力和认知度,诠释世界著名品牌奢侈品成功之道,探索中国著名品牌奢侈品成长之路,为世界著名品牌奢侈品开拓中国市场提供最新专家报告,为推动世界著名品牌奢侈品投资中国增添新的活力,促进世界著名品牌奢侈品投资中国,推动中国著名品牌奢侈品走向世界。

入选中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强品牌全名单:

汽车:

劳斯莱斯ROLLS ROYCE、梅赛德斯-奔驰MERCEDES BENZ、宾利BENTLY、法拉利FERRARI、保时捷PORSCHE、宝马BMW、捷豹JAGUAR、凯迪拉克CADILLAC;

腕表:

劳力士ROLEX、卡地亚CARTIER、朗格A.LANGE&SOEHNE、江诗丹顿VACHERON CONSTANTIN、百达翡丽PATEK PHILIPPE、积家JAEGER-LECOULTRE、豪爵ROGER DUBIUS、爱彼AUDEMARS PIGUET、万国IWC、宝玑BREGUET、伯爵PIAGET、宝珀BLANCPAIN、萧邦CHOPARD、格拉苏蒂GLASHUETTE ORIGINAL、帕玛强尼PARMIGIANI、雅典ULYSSE NARDIN、法兰穆勒FRANK MULLER;

珠宝:

卡地亚CARTIER、施华洛世奇SWAROVSKI、经典TIFFANY、蒂芬尼TIFFANY、宝格丽BVLGARI、钻石ENZO、御木本MIKIMOTO、宝诗龙BOUCHERON、周大福CHOWTAIFOOK、希腊女神OXETTE、波米雷特POMELLATO、乔治杰生GEORGJENSEN;

化妆品:

迪奥DIOR、兰蔻LANCOME、资生堂SHISEIDO、雅诗兰黛EST?E LAUDER、SK-II、香奈尔CHANEL、碧欧泉BIOTHERM、倩碧CLINIQUE、伊丽沙白雅顿ELIZABETH ARDEN、海蓝之谜LAMAR、蓓丽LA PRAIRIE;

服装:

DOLCE & GABBANA (D & G)、保罗拉夫POLO、路易威登LOUIS VUITTON (LV)、古驰GUCCI、香奈尔CHANEL、迪奥DIOR、普拉达PRADA、ONLY、CALVIN KLEIN (CK)、她ELLE、范思哲GIANNI VERSACE、芬迪FENDI、登喜路DUNHILL、瓦伦蒂诺VALENTINO、乔治-阿玛尼GIORGIO ARMANI、迪赛DIESEL、GUESS、罗威LOEWE、拉夫劳伦RALPH LAUREN、MISS SIXTY、G-STAR、扎克珀森ZAC POSEN、波士HUGO BOSS;

领带:

登喜路 DUNHILL、HUGO BOSS 波士、古驰GUCCI、巴宝莉 BURBERRY;

文具:

高仕CROSS、派克PARKER、奥罗拉AURORA、地球牌IDEAL、万宝龙MONT BLANC、威迪文WATERMAN、犀飞利SHEAFFER、万特佳MONTEGRAPPA、卡地亚CARTIRE、威尔永锋WAHL EVERSHARP;

眼镜:

普拉达PRADA、奥克利OAKLEY、伊夫圣罗兰YSL、雷伯LEIBER;

手袋:

古驰GUCCI、普拉达PRADA、爱马仕HERMES、芬迪FENDI、寇兹COACH、巴利BALLY、宝缇嘉BOTTEGA VENETA、圣罗兰MUSE、DEVI KROELL、CHOLE PADDINGTON、Louis Vuitton路易·威登巴保利Burberry

皮具:

路易·威登LOUIS VUITTON、普拉达PRADA、迪奥DIOR、香奈尔CHANEL、登喜路DUNHILL、芬迪FENDI、瓦伦蒂诺VALENTINO、COACH、乔治·阿玛尼GIORGIO ARMANI、古驰GUCCI、赛琳CELINE、巴保利Burberry

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爱马仕新品牌“上下”入侵中国

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动:它即将为中国市场创立一个全新的品牌—“上下”,这能否加快爱马仕拓展中国市场的步伐?

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一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动:它即将为中国市场创立一个全新的品牌—“上下”。这一消息在2009年的最后几天由法国金融杂志《资本报》网站(Capital.fr)最先披露,随后《论坛报》(La Tribune)也向爱马仕公司证实—这将是爱马仕家族第一次在中国创立品牌。

爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas在接受Capital.fr的访问时表示,“‘上下’是一个独一无二的品牌,从风格、材料到做工,都将体现中国文化。”爱马仕中国媒体负责人周益沐则对《第一财经周刊》表示,“上下”品牌的使命是“设计、生产和推广选用最优质的原材料及融合卓越的中国手工艺制作而成的物品”。

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文化元素的确是爱马仕品牌好打的一张牌,手工工艺更是该品牌历代传承的精髓之一,中国的茶壶、丝绸刺绣、古董家具,无不与之不谋而合。而“上下”的产品线既包括成衣、饰品,也包括家居和家具,其第一家店铺将于2010年春季在上海开幕。

根据贝恩咨询公司的《2009年中国奢侈品市场研究报告》(以下简称《报告》),在经济环境如此恶劣的2009年,中国奢侈品市场仍然增长了近12%达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%;预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。但这份《报告》同样显示,路易威登、香奈儿和古驰仍然是当前中国消费者最想拥有的奢侈品牌,在受访者中的提及率分别为43%、25%和20%。排名中,前三名的宝座几年来从不曾易主,而爱马仕位居第九,和2006年相比也没有变化—这绝不是爱马仕在这个井喷的市场愿意看到的。

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爱马仕在1997年进入中国,而那时路易威登早已在5年前就开始培育自己的中国消费者。同时,爱马仕产品本身不会出现明显的品牌标志或者monogram,这是粉丝们爱它的缘由,却也是另一些消费者没有选择它的原因。

而且爱马仕的价格也让大部分年轻的奢侈品消费者绕道而行—它几乎没有入门级产品,也拒绝向奢侈品消费年轻化作出妥协。Patrick Thomas曾向《第一财经周刊》表示,“我们对这部分消费者不感兴趣,那些喜欢浮华、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。”

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戈尔巴乔夫为路易威登做广告,而爱马仕却不请名人代言

不愿意俯就年轻化的市场,更不可能下调产品价格,即便是金融危机最严重的时候,大牌纷纷打折,爱马仕也未曾松动过价格。它甚至从未有过任何明星代言。此时巴宝莉正给十几岁的《哈利-波特》女主角Emma Watson穿上它生产的风衣;香奈儿用了英国流行歌手Lily Allen;路易威登拍了电视广告,还把戈尔巴乔夫都搬了出来。爱马仕的开店速度也很谨慎,目前在中国共有16家店,而其同类竞争对手路易威登、古驰在中国的门店数量在2009年都达到了28家。

就这样,当全球1/4奢侈品正在被中国客人买走的时候,中国市场对于爱马仕的全球销量来说,只做出了16%的贡献—这并不算太差的成绩,但爱马仕还是要在这片全球奢侈品牌的希望的田野上,抓住,或者自己创造更多的机会。推出“上下”,或许是它的折中之策—如果产品的设计制造加工在中国完成,就可以用一个相对优惠的价格,吸引那些刚接触奢侈品的消费者。

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爱马仕将把“上下”全权交给蒋琼耳负责

经过两年的深思熟虑,爱马仕将把“上下”全权交给蒋琼耳负责,她将带领中国本土设计师、用中国原材料进行设计生产,蒋琼耳作为董事总经理和艺术总监,同时拥有一小部分“上下”的股权。

Patrick Thomas希望能把它打造成弥补公司在中国市场不足的利器。但毕竟“上下”只是刚刚由蒋琼耳搭出构架。而且中国消费者是否会认同本土生产的“奢侈品”,略低的价格能否弥补Made in France与Made in China给消费者带来的心理落差,还是个未知数。

U147P1T1D297012F9DT20100112103835中国本土第一个奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)

一个也许较有可比性的例子是中国本土第一个奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang),它由香港设计师邓永锵在1994年创办。邓永锵是香港已故慈善家邓肇坚的长孙,人脉强大,几乎认识所有社会名流,旧上海风情也是一个很大的卖点。

但这个品牌并没有清晰的市场定位,直到2000年被全球第二大奢侈品集团瑞士历峰集团(Richmond)收购。强大的后盾为上海滩带来成熟的管理和运作机制,让它成为第一个中文品牌标识的奢侈品品牌。如今,上海滩的设计团队来自全球各地,中国式的细节特色鲜明,剪裁、用料和设计等却非常国际化。中国风让西方消费者着迷,但在上海滩的上海和香港店铺中,来自本地顾客的销量分别只有50%和30%,中国人对自己的奢侈品牌似乎还没那么买账。

jimmychoo for hm吐血抢购归来

今天6点就起了,就为了jimmychoo for hm的抢购,起了个大早,本可以早点出发,但是心想这么冷的天,晚点去估计也能排的很靠前,所以在家磨蹭一下,上会爱包客,然后收拾出门,8点10分到了前门的HM专卖店,一看傻眼了,没想到前面已经排了小100人了,要知道这东西可是限量发售。看来不怕冷天黑就来排队的朋友真是不少啊(听说第一位是凌晨2点多到的,不过北京还好,上海第一名好像是13日晚上就过去排队了)。8点半想起来给长龙照个相,当时我后面也排了得有三十多人了吧。

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9点多开始排队按排队的先后顺序发手环,手环颜色代表可以进入的时间。每种颜色20人。同颜色手环可以在特定时间进入特定区域选购10分钟购买女鞋,包和配饰。运气怎么就这么背,我正好拍第五波(第五种颜色)第一位,也就是说如果我再早到一个的话,就可以跟第四波进入了,别小看一拨人,事实证明如果早一拨进入就有更多的商品可以选择了(比如之前想买的那个豹纹包)。

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